Началось всё с того, что PUMA — один из главных конкурентов компании Reebok — решила заменить шнурки чем-то более современным, и выпустила кроссовки на липучках.
Корпорация Reebok не могла остаться в стороне: чтобы не проиграть в рыночной борьбе, она должна была представить своё высокотехнологичное решение для спортивной обуви. Подходящая идея появилась в восьмидесятые: Полу Файерману — генеральному директору — предложили сделать кроссовки на базе лыжных ботинок с механической шнуровкой.
Проект поручили технологу Полу Личфилду, который со своей командой долго разрабатывал новую схему фиксации ног — и результатом стала система Pump. Вкратце её можно описать так: кроссовок буквально накачивается воздухом через маленькую помпу — мини-насос — и подстраивается под индивидуальную форму каждой стопы, обеспечивая надёжную фиксацию даже без шнурков.
Такая технология произвела фурор. Сперва спортивная обувь с системой Pump предназначалась только для баскетбола, но вскоре компании пришлось срочно выпускать линейку для тенниса. А потом и для бега.
В 1992 году Пол Файерман решил потеснить соперников на нише товаров для бега, и за дело взялись сотрудники отдела инноваций: Пол Личфилд и ещё один технолог Питер Фоули, дизайнер Стивен Смит и руководитель отдела Стив Баррис. Сначала разработчики хотели просто улучшить амортизацию у беговой обуви, но в итоге решили сконцентрировать все свои идеи, знания и умения в одном детище. Так появились кроссовки Reebok Instapump Fury — проект, вобравший всё лучшее от своих создателей. «Инстапампы» могут похвастаться улучшенной конструкцией, ярким и дерзким футуристичным дизайном, превосходным качеством материалов, удобством и надёжностью. Едва очутившись в магазинах, они перевернули мир моды. Их покупали все: не только спортсмены, но и подростки, офисные работники, музыканты, звёзды мирового уровня — в частности, рок-певец Стивен Тайлер, исландская певица Бьорк, актёры Том Круз и Джеки Чан. А в начале двухтысячных супермодели появлялись на подиумах и ковровых дорожках в «кислотных» и броских кроссовках.
В течение следующих десяти лет про безумные «Инстапампы» как будто бы забыли, но в две тысячи десятых состоялось триумфальное возвращение уже легендарных Reebok Instapump Fury — и теперь они всегда в тренде.
