Нью Баланс — история бренда

Кроссовки Нью Баланс (New Balance) – знаменитая торговая марка обуви, которая была основана в 1906 году в США. Компания является одной из старых и лидирует на рынке спортивной обуви. Фирма разработала ряд нововведений, которые повлияли на популяризацию и развития спорта во всем мире. Производство располагается только в США и Великобритании, что также является довольно необычной особенностью в наше время.

Описание

В начале XX века легкая обувь делалась из резины, парусины, недостаток ее заключался в неудобстве в плане носки и большом весе. Ноги быстро уставали, возникали мозоли, заболевания суставов.

Эмигрант из Ирландии Уильям Райли в тридцать лет учредил фирму в городе Белмонт: New Balance Arch Support Company. Вначале компания выпускала обувные стельки и супинаторы, достигал в этом сегмент довольно высоких результатов.

Упор делалась на качество изделий, например, супинаторы для одной пары стоили более 3 $, что считалось дорого. Тем не менее, продукция New Balance расходилась как горячие пирожки, несмотря на дороговизну, обувь приобретала:

• дополнительную носкость;
• комфорт;
• снижалась деформация каблука и верха.

Благодаря грамотной маркетинговой политике, супинаторы стали продаваться практически для всех типов обуви. Продукция New Balance начала пользоваться повышенным спросом среди продавцов, пожарных, работников общепита – категорий пользователей, которые по долгу службы должны проводить большое количество времени на ногах.

Модели обуви (кеды для бейсбола) стали выпускаться только в 1938 году. К этому времени фирма накопила огромный практический опыт в производственной, маркетинговой сфере, присутствовали технологические ноу-хау разработки.

Большим успехом пользовались также модели шипованные кроссовки для спортсменов, например, бегунов клуба «Boston Brown Bag Harriers». Первый заказ от этой спортивной ассоциации стал точкой старта для огромного бизнеса. Заказы от спортсменов посыпались как из рога изобилия, ключевыми заказчиками на долгое время стали теннисные и боксерские организации.

Особенности

Все технологические процессы в компании осуществлялись в ручном режиме. Главой маркетингового отдела был Артур Холл, который стал, в конце концов, директором и совладельцем New Balance. В 1956 году процветающий бизнес был продан Полу Кидду (зятю Холла), дочери и супруге. Фирма развивалась в пределах США и фактически была семейным МП. В конце пятидесятых годов в Америке возникла мода на бег трусцой, New Balance Orthopedic Laboratory (новое название компании) выпустила инновационную модель Trackster (1960 г.). Рифленая подошва пришлась по вкусу миллионам пользователей. Несколько размеров по ширине – также стала новой идеей, которая затем стала визиткой корпорации.

Звездный час настал в 80-х года двадцатого века, были выпущены ряд легендарных моделей, которые составляют основу процветания корпорации и в 21 веке:

• 574;
• 576;
• 1300;
• 1500;
• 996;
• 997.

Отличительная особенность и стиль бизнеса New Balance:

1. Новые дизайн разработки.
2. Продуманная рекламная и маркетинговая политика.
3. Широкий ассортимент, который рассчитан на разные сегменты потребителей.

В 2013 году были разработаны и впущены легендарные кроссовки New Balance Numeric.

New Balance – торговая марка, в основе которой лежат классические традиции, в то же время появляются в новых моделях ультрасовременные идеи.